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中国婴幼儿奶粉产业2020年人口红利+消费现状及发展趋势分析

2020-11-18 12:45:03

人口红利减弱,婴儿奶粉企业之间的竞争加剧。自2016年1月1日以来,中国实施了全面的两胎政策。2016年,中国的出生人数首次超过1786万,占两...


人口红利减弱,婴儿奶粉企业之间的竞争加剧。

自2016年1月1日以来,中国实施了全面的两胎政策。2016年,中国的出生人数首次超过1786万,占两个或两个以上人口的45%。根据国家统计局发布的数据,2019年新生儿数量从2018年下降了580000,降至1465万,比一年前下降了近4%,这是1961年以来中国官方公布的最低数字,中国出生人数连续第三年下降。

仅靠人口红利驱动的婴幼儿奶粉企业很难向前发展。另一方面,人口红利的减弱也使婴儿奶粉企业很难通过促销来增加销售额,行业竞争将更加激烈。只有迎合高端和品牌消费者的发展,国内企业才能继续吸收市场份额,迅速提升。

2.进口婴儿奶粉市场份额的一半以上

近几年来,中国婴儿奶粉的进口持续增长。2012年,婴儿奶粉的进口量仅为91500吨,到2019年,已达到345500吨,年均复合增长率为20.9%。2019年,中国婴儿奶粉的消费量约为680000吨,进口所占的比例约为50.55%。可以看出,进口仍是中国婴儿奶粉供应的一个重要来源。

2019年,中国进口婴儿奶粉345500吨,进口额为52亿美元。就进口而言,中国最大的婴儿奶粉进口国是荷兰,占31.97%,其次是新西兰,占20.13%,其余国家占进口的不到15%。

3.中国对国外品牌婴儿奶粉的认可程度很高。

根据爱媒体咨询公司2019年3月的市场抽样调查,中国婴幼儿奶粉品牌认知度排名前5位,国内品牌只有飞河决赛,其余的是外国品牌,前三名分别是雅培、雀巢和美赞根。

长期以来,国外品牌由于其优质的奶源和高质量的定位而高于国内品牌;国内品牌的负面事件频发,包括三聚氰胺事件、大头奶粉、有毒奶粉、胜源早熟性、皮革奶粉等负面事件,国产婴儿奶粉遭遇了严重的信任危机。

4.外国品牌在低线城市的市场份额相对较低.

尼尔森的数据显示,外国品牌在一线和二线城市的市场份额较高,在三、四线城市,国内品牌的市场份额较高。可以看出,当国外品牌在中国扩张时,主要战场是在一、二线城市,而不是三、四线城市,主要原因是没有稳定的队伍,没有高渠道的毛利支撑,三、四线城市也有更多的杂货品牌。因此,在三四线城市,国外品牌还没有形成高度的认知度和渠道基础。国内品牌具有地方优势,可以更好地利用三四线城市渠道进行品牌推广和营销,同时建立良性价值链。

5.我国婴幼儿奶粉产业发展趋势分析

经过两年全面的两胎政策,出生人口锐减,人口红利逐渐消失,行业竞争加剧。仅依靠人口红利推动发展的婴儿奶粉企业将难以生存。

此外,随着消费水平的提高,消费者对婴儿奶粉配方、质量、溶解度、冲量、工厂规模、生产研发、检验检测能力等提出了更高的要求,婴儿奶粉生产企业必须在提高生产水平和检测能力的同时,满足消费者的多样化需求,满足当前消费者需求的优质婴儿奶粉生产企业,不能满足消费者需求的婴幼儿奶粉生产企业,也将逐步被市场淘汰。

上述数据和分析应参考未来工业研究所中国婴幼儿奶粉市场需求和投资规划分析报告,同时,未来工业研究所提供工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业投资等解决方案。

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